友情链接指网站之间互相交换的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。现在有很多所谓骗链接的，只是将对方的网站放在JS代码里或者iframe里面，这样的链接不能称作友情链接，因为这样的链接对站长来说，没有什么意义。
       友情链接的作用：
  友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量,而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。 居权威调查显示，全球80％的网站，他们的访问量70％-90％都是来自搜索引擎，因此，让搜索引擎收录更多的网页，就是提高网站访问量的最有效办法。链接流行度，就是与站点做链接的网站的数量，是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。也就是说，站点链接的数量越多，它的等级就越高。

交换链接的参考因素：

PR值很重要。大家在交换链接的时候，往往要求对方的流量多少，其实流量并不重要，重要的是PR值，要多找PR值高的站做链接；  关于链接站的类别问题。大家在交换链接的时候，往往不分类别，其实这是不对的，一定要找自己的同类站，这样有利于搜索引擎的收录和排名。当然，有链接交换总比没有链接要好。交换链接要注意质量。链接并不是越多越好，要精。对于对方的站，即使PR值很高，但是连接很多（例如超过50个），也就意义不大了，平均到每个站上PR值就几乎没有了，对方的链接越少越好。
不要和作弊网站交换链接，特别是被baidu，google屏蔽的网站（这些网站网页收录数目都是0。注意：google更新收录数目通常要1个月的时间，百度约1周更新一次）应该考虑友情链接在搜索引擎中的收录数量和反向链接。如果一个网站的PR能达到5甚至5以上，但是他的收录数量或者反向链接确很少的话，那我们就得考虑该网站是否有PR劫持的作弊手段来获得高PR的。现在大家都知道，如果你的友情链接被百度降权的话，那么你的网站可能会受到牵连。所以我们在交换友情链接的时候，需要看下刚网站在百度的收录数量，如果收录数量只有1的话，很有可能是降权。另外，看下首页在百度的快照日期，如果快照日期超过一个星期甚至更长时间的话，那么这个网站有可能被百度降权。
       我们需要查看该网站已经存在的外链数量。如果这个网站的PR虽然有5，甚至更高，但是如果这个网站的友情链接已经达到几百甚至上千，你是否得考虑下有必要跟这个网站交换友情链接么?
      从上面几点，我们可以看到，在交换一个友情链接的时候，需要做的工作是很多的，需要在很多搜索引擎查询对方的收录数量和反向链接，需要查询对方网站的 pr，需要查询对方网站的首页的百度快照日期，而要数数对方网站已经有多少的外链的话，这个恐怕就比较困难了。这里推荐一个友情链接检查工具，让工具去帮大家做这些繁琐的事情，以免让大家在交换友情链接的时候上当。
     如何与对方交换链接
     分别在自己的网站上放置对方网站的名称或LOGO，并设置对方网站的超级链接，使用户可以从合作网站中发现自己的网站，从而达到相互推广的目的。
     交换链接的作用
     交换链接需要经过网站双方的认可，才可以彼此将对方的网站列为合作对象. 通过链接相互推广可以获得更多的访问量、增加用户浏览时的印象、增加网站在搜索引擎排名中的优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供更多服务内容等。
     交换链接的方法：
    首要任务是寻找那些比较“理想”的对象以进行合作。

分析潜在的合作对象。合作网站的用户应该对你的网站内容有兴趣或需求特征以及自己网站的用户是否对合作网站感兴趣。
向目标网站发出合作邀请。注意信件的主题，信件的内容要礼貌，先简单介绍一下自己的网站。
直接在搜索引擎里面搜索相关网站，然后给他们发E-MAIL，或者打电话联络。
购买友情链接。但这招不提倡，要慎重使用。因为Google表态过，购买过来的友情链接如被Google查实是无效的。但问题是Google很难落实哪些链接是购买的，哪些链接是自然交换的，所以友情链接买卖市场现在依然火爆。交换链接的实施。得到合作网站的确认后，应尽快为对方做好链接。
    交换链接的常见问题

链接数量有没有标准？
不同网站LOGO的风格及下载速度。

交换链接有图片和文字链接两种主要方式。在做网站链接时，尽量不要在网站首页放过多的图片链接。
回访友情链接伙伴的网站。

同搜索引擎注册一样，交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性，不过，还是需要做不定期检查，也就是回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接。
不要链接无关的网站。

大量无关的或者低水平网站的链接，将降低那些高质量网站对你的信任，访问者也会认为你的网站部专业，严重影响声誉。
      无效的链接，网站链接效果的分析和管理。可以通过网站在主要搜索引擎中排名的变化情况、与主要竞争对手网站链接状况的对比、来自链接网站的访问量等方面来评价网站链接效果。